Co to jest greenwashing?
Greenwashing popisuje nepodložené, prehnané alebo nepravdivé marketingové tvrdenia o environmentálnej udržateľnosti organizácie. Napriek právnym a dlhodobým obchodným rizikám sa niektoré organizácie vedome zapájajú do greenwashingu, aby zvýšili predaj. Organizácia s dobrými úmyslami sa však môže zapojiť do greenwashingu aj vtedy, ak preceňuje efektivitu svojej iniciatívy alebo nedokáže presne zmerať svoje environmentálne údaje, ako napríklad svoju uhlíkovú stopu.
Greenwashing nastáva, keď organizácie robia nasledovné:
- Robte široké tvrdenia o udržateľnosti bez dôkazov.
- V marketingových materiáloch preceňujú ich pozitívne účinky na životné prostredie.
- Inzerujte produkty ako ekologické, ale získavajte suroviny od neudržateľných dodávateľov.
Keď marketingové tímy pripravujú kampane o udržateľnosti, mali by sa poradiť s právnymi tímami, aby zabránili potenciálnej falošnej reklame.