PL 
SK 
EN 
DE 
FR 
HU 
Greenwashing, znany również jako „greenwashing”, odnosi się do praktyk firm i organizacji udających, że są ekologiczne lub promują zrównoważony rozwój w celu poprawy swojego wizerunku, ale tak naprawdę bez wprowadzania zasadniczych zmian. Zachowanie może polegać na używaniu sloganów reklamowych, fałszywych twierdzeń o ekologiczności produktów lub wprowadzających w błąd etykietach, które sprawiają wrażenie, że firma działa ekologicznie, mimo że jej główna działalność i podejście nadal są szkodliwe dla środowiska.
Greenwashing stwarza wrażenie, że konsumenci poprzez swoje zakupy przyczyniają się do ochrony środowiska, ale często przyczyniają się jedynie do korzyści środowiskowych dla przełożonych, którzy wyolbrzymiają swoje twierdzenia. Oto 10 przykładów greenwashingu, które pomogą Ci lepiej zrozumieć problem i jak go wykryć.
1. Produkty „bioplastyczne”.
Wiele firm zaczęło używać terminów takich jak „bioplastik” lub „biodegradowalny” do opisu swoich produktów, dając konsumentom wrażenie, że plastik jest bardziej ekologiczny. Prawda jest jednak taka, że wiele biotworzyw faktycznie powstaje z pochodnych ropy naftowej, a niektóre rozkładają się tylko w określonych warunkach, na przykład w przemysłowych kompostowniach, które zwykle nie są dostępne. W praktyce taki plastik może trafić na wysypiska śmieci, gdzie nie ulegnie rozkładowi, zanieczyszczając w dalszym ciągu środowisko.
2. „Ekologiczny”
Nazwy takie jak „eko-butelka” czy „butelka naturalna” stają się coraz popularniejsze przy sprzedaży wody butelkowanej. Nazwy te mogą wydawać się ekologiczne, jednak często są to butelki plastikowe, które tylko częściowo nadają się do recyklingu. Rzeczywiście, wpływ ekologiczny wody butelkowanej, w tym produkcja i transport butelek, jest bardzo duży w porównaniu ze zużyciem wody pitnej z kranu.
3. Kosmetyki z „naturalnymi składnikami”
Marki kosmetyczne określają swoje produkty jako „naturalne”, „organiczne” lub „wolne od środków chemicznych”. Twierdzenia te podkreślają kilka naturalnych składników. Żaden produkt nie może zawierać szkodliwych substancji chemicznych ani składników, które nie są dobre dla środowiska. Terminy takie jak „naturalny” nie są regulowane przez ustawodawstwo, co oznacza, że marka może posługiwać się tymi określeniami, nawet jeśli produkt nie jest w pełni organiczny.
4. Firmy samochodowe promujące „pojazdy niskoemisyjne”
Wielu producentów samochodów promuje pojazdy „niskoemisyjne” lub „przyjazne dla środowiska”, które charakteryzują się jedynie nieznacznie zmniejszoną emisją w porównaniu z tradycyjnymi modelami. Chociaż pojazdy te wytwarzają mniej emisji, nadal są zasilane paliwami kopalnymi i przyczyniają się do zanieczyszczenia.
5. Marki modowe posiadające „kolekcje ekologiczne”
Niektóre marki modowe zaczęły oferować kolekcje oznaczone jako „zrównoważone” lub „przyjazne dla środowiska”, które wydają się ekologiczne. Kolekcje te mogą zawierać materiały takie jak bawełna organiczna czy poliester z recyklingu, ale to tylko niewielka część oferty marki. Kontynuacja produkcji to kolejna szybka moda, która pochłania ogromne ilości zasobów i przyczynia się do zniszczenia planety. Marki te mogą w ten sposób zyskać wizerunek osób odpowiedzialnych ekologicznie, nawet jeśli większość ich działań jest nadal niezrównoważona.
6. Przedsiębiorstwo energetyczne posiadające programy energii odnawialnej
Giganci energetyczni często podkreślają swoje inwestycje w źródła odnawialne, takie jak energia wiatrowa i słoneczna. Chociaż inwestycje te rzeczywiście pomagają w rozwoju czystej energii, mogą zapewnić jedynie niewielką część ich działalności, podczas gdy większość przychodów nadal pochodzi z paliw kopalnych. Firmy te mogą zatem prezentować ekologiczny wizerunek, ale ich ślad węglowy pozostaje wysoki.
7. Żywność w opakowaniach „eko” lub „bio”.
Niektóre firmy spożywcze stosują na opakowaniach swoich produktów etykiety takie jak „eko” czy „bio”, nawet jeśli sam produkt lub proces jego wytwarzania nie jest przyjazny dla środowiska. Przykładem może być zastosowanie opakowań kartonowych zamiast opakowań z tworzyw sztucznych, które jednak zawierają cienką warstwę tworzywa sztucznego, co uniemożliwia ich recykling. Zabieg ten wygląda ekologicznie, ale w rzeczywistości może wywołać efekt podobny do klasycznych opakowań plastikowych.
8. „Zrównoważone” paliwa lotnicze
W ostatnich latach linie lotnicze zaczęły promować stosowanie „zrównoważonych” paliw lotniczych (SAF), które zapewniają niższą emisję gazów cieplarnianych. Jednakże paliwa te często zawierają jedynie niewielką część zrównoważonych składników, podczas gdy większość paliw pochodzi ze źródeł kopalnych. Nie zmniejszy to znacząco ogólnej emisji podczas lotu, ale firma ma wrażenie, że jest to rozwiązanie ekologiczne.
9. Banki promujące „zielone” fundusze inwestycyjne
Niektóre banki oferują klientom „zielone” fundusze inwestycyjne lub „zrównoważone fundusze inwestycyjne”. Fundusze te mogą zawierać udziały w zasobach odnawialnych, ale żaden nie może obejmować również inwestycji w paliwa kopalne lub niezrównoważone gałęzie przemysłu. Banki wykorzystują więc marketing do wspierania ekologicznego wizerunku, nawet jeśli finansują projekty, które nie są zrównoważone.
10. Tworzywa sztuczne pochodzące z recyklingu w przemyśle motoryzacyjnym
Firmy samochodowe zaczęły wykorzystywać we wnętrzach swoich pojazdów tworzywa sztuczne pochodzące z recyklingu i przedstawiają to jako ekologiczną innowację. Chociaż wykorzystanie materiałów pochodzących z recyklingu jest pozytywnym krokiem, stanowi to niewielką zmianę w ogólnym kontekście produkcji samochodów.
Jak rozpoznać greenwashing i dlaczego jest on ważny?
Ekologiczne wdrażanie może być mylące dla konsumentów i odwodzić ich od naprawdę zrównoważonych opcji. Jeśli chcemy minimalizować nasz wpływ na planetę, powinniśmy krytycznie podchodzić do podejmowania decyzji i sprawdzać zapewnienia firm o ich „ekologiczności”.
- Sprawdź certyfikaty : Szukaj certyfikowanych etykiet, takich jak certyfikaty ekologiczne, lub marek, takich jak Fair Trade i Energy Star.
- Poznaj przejrzystość : Zielone firmy regularnie dostarczają szczegółowych informacji na temat swoich procesów i wpływu. Jeśli firma nie poda tych danych, może to być sygnał greenwashingu.
- Uważaj na swoje słowa : Twierdzenia takie jak „naturalny”, „ekologiczny” czy „zrównoważony” to często tylko hasła marketingowe bez prawdziwych podstaw.
Greenwashing podważa wysiłki na rzecz ochrony środowiska, ponieważ odwraca uwagę od rzeczywistych rozwiązań i zrównoważonych opcji. Dlatego ważne jest, abyśmy jako konsumenci krytycznie podeszli do twierdzeń „ekologicznych” i wspierali tylko te marki i produkty, które przynoszą rzeczywiste korzyści dla środowiska. Wiosna
