Co to są zielone roszczenia?

Twierdzenia ekologiczne to oświadczenia lub komunikaty marketingowe wykorzystywane przez firmy do prezentowania swoich produktów, usług lub praktyk jako przyjaznych dla środowiska. przyjazny lub zrównoważony. To informacja, która ma przekonać konsumentów, że dany produkt lub usługa ma pozytywny lub mniej negatywny wpływ na środowisko.

Twierdzenia dotyczące ochrony środowiska jako takie podlegają różnym ramom prawnym i regulacyjnym w UE, aby zapewnić, że twierdzenia te są prawdziwe, jasne i możliwe do sprawdzenia. Dyrektywa szczegółowa zajmująca się ochroną konsumentów przed wprowadzającymi w błąd twierdzeniami dotyczącymi ochrony środowiska to: Dyrektywa 2005/29/WE w sprawie nieuczciwych praktyk handlowych (dyrektywa o nieuczciwych praktykach handlowych – UCPD):

Główne aspekty dyrektywy 2005/29/WE:

– Zabrania oszukańczych praktyk: w tym składania fałszywych lub wprowadzających w błąd twierdzeń dotyczących ochrony środowiska.

– Koncentruje się na ochronie konsumentów: Przeciwko różnym formom oszukańczej reklamy i marketingu, w tym tym, które odnoszą się do korzyści środowiskowych produktów lub usług.

– Kryteria i wytyczne: Ocena, czy twierdzenia dotyczące ekologiczności są prawdziwe i nie wprowadzają w błąd, w tym przedstawienie dowodów na poparcie tych twierdzeń.

Oprócz dyrektywy 2005/29/WE Komisja Europejska regularnie wydaje zalecenia i wytyczne mające na celu wspieranie rzetelnych i przejrzystych twierdzeń środowiskowych, próbując w ten sposób ograniczyć praktykę tzw. greenwashing. Często łączy się to z innymi instrumentami regulacyjnymi związanymi z etykietowaniem produktów, efektywnością energetyczną i ekoprojektem (na przykład dyrektywa 2010/30/UE w sprawie etykietowania efektywności energetycznej).

Cel regulacji:

– Zapewnij przejrzystość: Produkty i usługi oznaczone jako ekologiczne muszą w rzeczywistości być przyjazne dla środowiska.

– Chroń konsumentów: przed wprowadzającymi w błąd twierdzeniami, które mogą mieć wpływ na ich decyzje zakupowe.

– Promuj zrównoważony rozwój: promując wyłącznie prawdziwie ekologiczne praktyki i produkty.

Streszczenie:

– Twierdzenia ekologiczne to prawdziwe i uzasadnione twierdzenia dotyczące pozytywnych właściwości środowiskowych produktu lub praktyki.

– Greenwashing to wprowadzająca w błąd praktyka polegająca na przedstawianiu produktów lub usług jako bardziej przyjaznych dla środowiska niż są w rzeczywistości w celu osiągnięcia zysku komercyjnego. (Co2AI)