Klíma semleges?

A zöld állítások mindenütt jelen vannak, és szinte általánossá váltak az iparágakban. Sokan azonban kritikusan közelítik meg a zöld reklámozást, gyakran összekapcsolva a „zöldmosás” kifejezéssel. Fogyasztóvédelmi egyesületek és a versenyhatóságok rendszeresen értékelik a zöld hirdetések átláthatóságát, és gyakran bíróság előtt is megvizsgálják azokat.

A zöldmosás kérdése az Európai Unió napirendjén is szerepel. Március végén lépett életbe az (EU) 2024/825 irányelv az ökológiai átmenet során a fogyasztói jogok megerősítéséről. A tagállamoknak 2026 márciusának végéig be kell építeniük az irányelvet nemzeti jogszabályaikba. Az irányelv szigorú követelményeket ír elő a környezetvédelmi állításokat tartalmazó reklámozásra vonatkozóan, beleértve azt is, hogy a magán fenntarthatósági pecséteket független harmadik feleknek kell tanúsítaniuk. A német Szövetségi Bíróság Katjes-ügyben hozott döntése értelmében tilos a reklámokban homályos kifejezéseket használni, mint például a „fenntartható”, ha azokat nem magyarázzák kellőképpen. Az üvegházhatású gázok kibocsátásának ellensúlyozásán alapuló reklámozás teljes mértékben betiltott, hatékonyan korlátozva a „klímasemleges” termékekre vonatkozó állításokat, kivéve, ha a gyártási folyamat CO₂-semleges.

Emellett európai szinten is készül az ökológiai állításokról szóló irányelv, amely további követelményeket támaszt a fenntarthatósággal kapcsolatos reklámozással kapcsolatban. 2024 márciusában az Európai Parlament elfogadta saját javaslatát az Európai Bizottság eredeti javaslatához, és módosításokat nyújtott be. Az EU Környezetvédelmi Tanácsa 2024. június 17-én tette közzé észrevételeit a javaslattal kapcsolatban. Az irányelv végleges változata a következő hónapokban várható az uniós háromoldalú egyeztetést követően. (Co2AI)