Mi az a Green Claims?

A zöld állítások olyan nyilatkozatok vagy marketingüzenetek, amelyek segítségével a vállalatok termékeiket, szolgáltatásaikat vagy gyakorlataikat környezetbarátként mutatják be. barátságos vagy fenntartható. Ez olyan információ, amelynek célja a fogyasztók meggyőzése arról, hogy egy adott termék vagy szolgáltatás pozitív vagy kevésbé negatív hatással van a környezetre.

A környezetre vonatkozó állításokra, mint olyanokra, az EU-ban különféle jogi és szabályozási keretek vonatkoznak annak biztosítására, hogy ezek az állítások igazak, egyértelműek és ellenőrizhetőek legyenek. Az a konkrét irányelv, amely a fogyasztók megtévesztő környezeti állításokkal szembeni védelmével foglalkozik: 2005/29/EK irányelv a tisztességtelen kereskedelmi gyakorlatokról (tisztességtelen kereskedelmi gyakorlatokról szóló irányelv – UCPD):

A 2005/29/EK irányelv főbb szempontjai:

– Tiltja a megtévesztő gyakorlatokat: beleértve a hamis vagy félrevezető környezeti állításokat.

– Fogyasztóvédelemre összpontosítva: a megtévesztő reklám és marketing különféle formái ellen, beleértve azokat is, amelyek a termékek vagy szolgáltatások környezeti előnyeit érintik.

– Kritériumok és iránymutatások: Annak értékelése, hogy a környezeti állítások igazak-e és nem félrevezetőek-e, beleértve az állítások alátámasztására szolgáló bizonyítékok benyújtását.

Az Európai Bizottság a 2005/29/EK irányelv mellett rendszeresen ad ki ajánlásokat és iránymutatásokat a megbízható és átlátható környezeti állítások alátámasztására, ezzel is igyekszik visszaszorítani az ún. zöldmosás. Ezt gyakran kombinálják a termékcímkézéssel, az energiahatékonysággal és a környezetbarát tervezéssel kapcsolatos egyéb szabályozási eszközökkel (például az energiahatékonysági címkézésről szóló 2010/30/EU irányelvvel).

A szabályozás célja:

– Az átláthatóság biztosítása: Az ökológiai címkével ellátott termékeknek és szolgáltatásoknak valójában környezetbarátnak kell lenniük.

– A fogyasztók védelme: a félrevezető állításoktól, amelyek befolyásolhatják vásárlási döntéseiket.

– A fenntarthatóság előmozdítása: csak a valóban ökológiai gyakorlatok és termékek népszerűsítésével.

Összegzés:

– A zöld állítások igaz és alátámasztott állítások egy termék vagy gyakorlat pozitív környezeti tulajdonságairól.

– A zöldmosás az a megtévesztő gyakorlat, amikor a termékeket vagy szolgáltatásokat környezetbarátabbnak mutatják be, mint amilyenek valójában kereskedelmi haszonszerzés céljából. (Co2AI)