Az EIOPA megállapította, hogy az európai biztosítási fogyasztók és nyugdíjmegtakarítók körében megnőtt a fenntartható biztosítási vagy nyugdíjtermékek vásárlása iránti vágy. Ez azt eredményezte, hogy a biztosítók és a nyugdíjszolgáltatók megnövekedett az ilyen termékek kínálata, de ennek megfelelően megnövekedett a félrevezető fenntarthatósági állítások száma is, az úgynevezett zöldmosás. Az EIOPA szerint a fenntarthatósági állítások egy entitás vagy termék fenntarthatósági profiljával kapcsolatos állítások, amelyek azt mutatják, hogy a termékek vagy entitások részesülnek a fenntarthatósági tényezőkből, vagy hogy a termékek vagy entitások figyelembe veszik a fenntarthatósági szempontokat. Ezek az állítások többféleképpen is félrevezetőek lehetnek, például: szelektív közzététel, üres állítások, kihagyás vagy elégtelen közzététel, homályosság vagy homályosság, következetlenség, értelmes összehasonlítások vagy küszöbértékek hiánya, megalapozatlan, félrevezető képek vagy hangok, irreleváns, elavult információk, félrevezető terminológia fenntarthatósággal vagy hamissággal kapcsolatban. (Pierre-Michaël de Waersegger, Emmanuelle Mousel)