Greenwashing, známy aj ako „zelené zavádzanie,“ označuje prax, pri ktorej firmy a organizácie predstierajú, že sú ekologické alebo že podporujú udržateľnosť, aby si zlepšili imidž, ale bez skutočných zásadných zmien. Správanie môže zahŕňať využívanie reklamných sloganov, nepravdivé tvrdenia o ekologickosti produktov alebo zavádzajúce označenia, ktoré vytvárajú dojem, že firma koná ekologicky, hoci jej hlavná aktivita a prístup sú k životnému prostrediu stále škodlivé.
Greenwashing vytvára dojem, že spotrebitelia svojimi nákupmi prispievajú k ochrane, no často len prispievajú k ekologickému zisku vyšších spoločností, ktoré svoje tvrdenia preháňajú. Tu je 10 príkladov greenwashingu, ktoré pomôžete lepšie pochopiť tento problém a ako ho rozoznať.
1. „Bioplastové“ produkty
Mnohé firmy začali používať termíny ako „bioplast“ alebo „biologicky odbúrateľný“ na opis svojich produktov, čo u spotrebiteľov vyvoláva pocit, že plast je ekologickejší. Pravdou však je, že mnohé bioplasty sú v skutočnosti vytvorené z ropných derivátov a niektoré sa rozkladajú len za určitých podmienok, napríklad v priemyselných kompostérňach, ktoré bežne nie sú dostupné. V praxi môže takýto plast skončiť na skládkach, kde sa nerozoberá, a tým stále znečisťuje životné prostredie.
2. „Ekologické“
Názvy ako „eko-fľaša“ alebo „prírodná fľaša“ sa stávajú stále bežnými pri predaji balenej vody. Tieto názvy môžu pôsobiť ekologicky, no často sa jedná o plastové fľaše, ktoré sú len z časti recyklovateľné. Skutočne ekologický dopad balenej vody, vrátane výroby a prepravy fliaš, je veľmi veľký v porovnaní s využitím pitnej vody z vodovodu.
3. Kozmetika s „prírodnými zložkami“
Kozmetické značky označujú svoje produkty ako „prírodné,“ „organické“ alebo „bez chemických látok.“ tieto tvrdenia zvýrazňujú pár prírodných zložiek, žiadne produkty môžu obsahovať škodlivé chemické látky alebo zložky, ktoré sú pre životné prostredie nevhodné. Výrazy ako „prírodný“ nie sú legislatívne regulované, čo znamená, že značka môže tieto tvrdenia používať, aj keď produkt nie je plne ekologický.
4. Automobilky propagujúce „nízkoemisné vozidlá“
Mnohé automobilky propagujú „nízkoemisné“ alebo „ekologické“ vozidlá, ktoré len mierne znížili emisie v porovnaní s tradičnými modelmi. Hoci tieto vozidlá poskytujú menej emisií, stále sú poháňané fosílnymi palivami a prispievajú k znečisteniu.
5. Módne značky s „ekologickými kolekciami“
Niektoré módne značky začali ponúkať kolekcie označené ako „udržateľné“ alebo „eco-friendly,“ ktoré sa tvária ekologicky. Tieto kolekcie môžu obsahovať materiály ako organická bavlna alebo recyklovaný polyester, no ide len o malú časť ponuky značky. Pokračovanie produkcie je ďalšia rýchla móda, ktorá spotrebúva veľké množstvo zdrojov a prispieva k likvidácii planéty. Tieto značky tak môžu získať imidž ekologickej zodpovednosti, aj keď väčšina ich činností je stále neudržateľná.
6. Energetická spoločnosť s programami na obnoviteľnú energiu
Energetické giganty často zdôrazňujú svoje investície do obnoviteľných zdrojov, ako sú veterné a solárne elektrárne. Aj keď tieto investície skutočne pomáhajú rozvoju čistej energie, môžu poskytnúť len malú časť ich podnikania, zatiaľ čo väčšina príjmov stále pochádza z fosílnych palív. Tieto spoločnosti tak môžu prezentovať zelený imidž, no ich uhlíková stopa zostáva vysoká.
7. Potraviny s „eko“ alebo „bio“ obalmi
Niektoré potravinárske spoločnosti používajú označenia ako „eko“ alebo „bio“ na obaloch svojich produktov, aj keď samotný produkt alebo proces jeho výroby nie je šetrný k životnému prostrediu. Príkladom môže byť použitie kartónových obalov namiesto plastových, ktoré však obsahujú tenkú plastovú vrstvu, čo znemožňuje ich recykláciu. Tento postup pôsobí ekologicky, no v skutočnosti môže vytvoriť podobný dopad ako klasické plastové obaly.
8. „Udržateľné“ letecké palivá
Letecké spoločnosti v posledných rokoch začali propagovať používanie „udržateľných“ leteckých palív (SAF), ktoré sľubujú nižšie emisie. Tieto palivá však často obsahujú len malý podiel udržateľných zložiek, zatiaľ čo väčšina palív pochádza z fosílnych zdrojov. Tím sa celková emisia pri lete výrazne nezníži, no spoločnosť získava dojem, že je ekologická.
9. Banky propagujúce „zelené“ investičné fondy
Niektoré banky ponúkajú klientom „zelené“ investičné fondy alebo „udržateľné investičné fondy.“ Tieto fondy môžu obsahovať podiely v obnoviteľných zdrojoch, žiadne môžu aj investície do fosílnych palív alebo neudržateľných priemyslov. Banky tak využívajú marketing na podporu ekologického imidžu, aj keď v financujú projekty, ktoré nie sú udržateľné.
10. Recyklované plasty v automobilovom priemysle
Automobilky začali používať recyklované plasty v interiéroch svojich vozidiel a prezentujú to ako ekologickú inováciu. Hoci je používanie recyklovaných materiálov pozitívnym krokom, v celkovom kontexte výroby automobilov ide o malý posun.
Ako rozpoznať greenwashing a prečo je to dôležité?
Zelené zavádzanie môže byť pre spotrebiteľov mätúce a môže ich odvádzať od skutočne udržateľných možností. Ak chceme minimalizovať svoj dopad na planétu, mali by sme byť pri rozhodovaní kritickí a preverovať tvrdenia spoločností o ich „ekologickosti.“
- Overujte certifikáty : Hľadajte certifikované označenia, ako sú ekologické certifikáty alebo značky ako Fair Trade a Energy Star.
- Skúmajte transparentnosť : Ekologické spoločnosti pravidelne poskytujú podrobné informácie o svojich procesoch a dopadoch. Ak firma tieto údaje neposkytuje, môže to byť signál greenwashingu.
- Pozor na slová : Tvrdenia ako „prírodný,“ „zelený,“ alebo „udržateľný“ sú často len marketingovými termínmi bez reálneho základu.
Greenwashing podkopáva snahy o ochranu životného prostredia, pretože odvádza pozornosť skutočných riešení a udržateľných možností. Je preto dôležité, aby sme ako spotrebitelia pristupovali k „zeleným“ tvrdeniam s kritickým pohľadom a podporovali len tie značky a produkty, ktoré majú skutočný prínos pre životné prostredie. JaroR
SK 
EN 
DE 
FR 
HU 
PL 
