Allégations vertes : nouvelles lignes directrices de l’UE contre le greenwashing

Ces dernières années, la sensibilisation toujours croissante des consommateurs à la protection du climat et de l'environnement a conduit à une importance et une diffusion croissantes des déclarations de durabilité dans la publicité, appelées allégations vertes. Parfois, des slogans tels que "100 % neutre en CO2", des expressions vagues telles que "respectueux du climat" ou divers labels de qualité sont utilisés. Il est donc souvent difficile pour les consommateurs de vérifier la véracité de ces allégations publicitaires. Allégations exagérées, inexactes ou euphémiques en matière de durabilité («écoblanchiment») sont non seulement considérées comme socialement mal vues, mais dépassent parfois aussi les limites de ce qui est légalement autorisé. En Autriche, cette limite était jusqu'à présent la loi sur le commerce équitable avec une interdiction générale des pratiques commerciales trompeuses conformément à l'article 2 de la loi fédérale contre la concurrence déloyale (UWG). Il n'existe actuellement aucune règle spécifique pour les allégations environnementales en Autriche. (Mag. David Konrath, Mag. Christian Zimmer, plus sur lexologie.com)