Qu’est-ce que les allégations vertes ?

Les allégations vertes sont des déclarations ou des messages marketing que les entreprises utilisent pour présenter leurs produits, services ou pratiques comme étant respectueux de l'environnement. convivial ou durable. Il s'agit d'informations destinées à convaincre les consommateurs qu'un produit ou un service donné a un impact positif ou moins négatif sur l'environnement.

Les allégations environnementales en tant que telles sont soumises à divers cadres juridiques et réglementaires au sein de l'UE afin de garantir que ces allégations sont vraies, claires et vérifiables. La directive spécifique qui traite de la protection des consommateurs contre les allégations environnementales trompeuses est la suivante : Directive 2005/29/CE sur les pratiques commerciales déloyales (Directive sur les pratiques commerciales déloyales - UCPD) :

Principaux aspects de la directive 2005/29/CE :

– Interdit les pratiques trompeuses : y compris les allégations environnementales fausses ou trompeuses.

– Axé sur la protection des consommateurs : contre diverses formes de publicité et de marketing trompeurs, y compris ceux qui touchent aux bénéfices environnementaux des produits ou services.

– Critères et lignes directrices : évaluer si les allégations environnementales sont vraies et non trompeuses, notamment en fournissant des preuves à l'appui de ces allégations.

Outre la directive 2005/29/CE, la Commission européenne publie régulièrement des recommandations et des lignes directrices pour soutenir des allégations environnementales fiables et transparentes, essayant ainsi de réduire la pratique de ce que l'on appelle le greenwashing. Ceci est souvent combiné avec d'autres instruments réglementaires liés à l'étiquetage des produits, à l'efficacité énergétique et à l'écoconception (par exemple la directive 2010/30/UE sur l'étiquetage de l'efficacité énergétique).

Objet du règlement :

– Assurer la transparence : les produits et services labellisés écologiques doivent effectivement être respectueux de l’environnement.

– Protéger les consommateurs : contre les allégations trompeuses qui pourraient influencer leurs décisions d’achat.

– Promouvoir la durabilité : En promouvant uniquement des pratiques et des produits véritablement écologiques.

Résumé:

– Les allégations vertes sont des allégations vraies et fondées sur les propriétés environnementales positives d’un produit ou d’une pratique.

– Le greenwashing est la pratique trompeuse consistant à présenter des produits ou des services comme plus respectueux de l’environnement qu’ils ne le sont en réalité afin de réaliser un profit commercial. (Co2AI)