Gérer les émissions de carbone liées au marketing

S’il y a une chose pour laquelle la publicité est efficace, c’est bien persuader les consommateurs de consommer. Cependant, cela gaspille énormément d’énergie et crée des millions de tonnes d’émissions de carbone. Cela est particulièrement vrai pour les publicités programmatiques numériques. Pour diffuser une publicité numérique, les données doivent voyager entre les serveurs, de l'annonceur à l'échange d'annonces et à l'inventaire du propriétaire pour atteindre l'audience, consommant de l'énergie et produisant des émissions de carbone à chaque étape du processus.

Ensuite, l’ensemble de l’écosystème d’annonceurs, de plateformes publicitaires et d’autres données collectées les envoie à leurs entrepôts de données pour stockage et analyse, ce qui consomme davantage d’énergie, ce qui entraîne des émissions de carbone encore plus élevées. Étant donné que ces serveurs sont principalement situés dans des centres de données, c’est là que se produit le plus grand impact. À mesure que davantage de puissance de calcul est nécessaire pour que l’IA fasse partie de l’écosystème publicitaire, les émissions augmenteront de plus en plus vite. (Plus sur www.latimes.com)