Les députés européens ont adopté une nouvelle loi interdisant le greenwashing et les informations trompeuses sur les produits

La directive, adoptée aujourd'hui par 593 voix contre 21 et 14 abstentions, vise à protéger les consommateurs contre les pratiques commerciales trompeuses et à les aider à prendre de meilleures décisions d'achat. Pour y parvenir, un certain nombre de pratiques marketing problématiques liées au greenwashing et à l'obsolescence prématurée seront ajoutées à la liste des pratiques commerciales interdites de l'UE.

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Plus important encore, les nouvelles règles visent à rendre l'étiquetage des produits plus clair et plus crédible en interdisant l'utilisation d'allégations environnementales générales telles que « biologique », « naturel », « biodégradable », « neutre pour le climat » ou « écologique » sans preuve. L'utilisation des labels de durabilité sera désormais également réglementée en raison de la confusion provoquée par leur prolifération et du manque de données de référence. À l'avenir, seuls les labels de durabilité basés sur des systèmes de certification officiels ou établis par les autorités publiques seront autorisés dans l'UE. En outre, la directive interdira les allégations selon lesquelles un produit aurait un impact neutre, réduit ou positif sur l'environnement en raison des systèmes de compensation des émissions.