Calculateur d'empreinte carbone pour les campagnes publicitaires

L'Union de la Publicité Extérieure (UPE) présente son outil « adOOHcc » capable de mesurer les émissions de CO2 des campagnes de publicité extérieure « print et digitales ». Et si on calculait l’empreinte carbone de chaque campagne publicitaire ? Outre la pollution visuelle, les affiches publicitaires peuvent être une source d’émissions de carbone générées par des impressions inutiles, une consommation numérique excessive ou des méthodes de tournage. Consciente de ce problème, l'Union de la publicité extérieure a créé adOOHcc (Advertising Out Of Home Carbon Calculator), développé avec Axionable. Ce calculateur permet de mesurer les émissions de CO2 des campagnes de publicité extérieure imprimées et numériques. adOOHcc doit être intégré dans les futurs « traités climatiques » introduits en Loi Climat et Résilience . Celles-ci sont destinées à concrétiser les engagements des professionnels de la publicité en faveur de la réduction des émissions de CO2. Pour une publicité plus responsable, les acteurs du secteur doivent produire et concevoir des contenus éditoriaux ou publicitaires dans le cadre de ces contrats au regard de leur empreinte écologique et sociale.