Am 6. März 2024 wurde im Amtsblatt der Europäischen Union eine neue Richtlinie veröffentlicht, die die Position der Verbraucher im Rahmen der grünen Transformation durch besseren Schutz vor unlauteren Praktiken und durch bessere Information stärkt.

Diese Richtlinie wurde im Rahmen des Kampfes gegen Greenwashing – ein Überbegriff für irreführende Umweltaussagen – verabschiedet. Ziel der Richtlinie ist es, im Verbraucherrecht Sonderregelungen für den Umgang mit Geschäftspraktiken einzuführen, die Verbraucher irreführen und sie daran hindern, Entscheidungen zu treffen, die einen nachhaltigen Konsum darstellen.

Solche Praktiken sind beispielsweise Praktiken, die mit einer vorzeitigen Veralterung von Waren einhergehen, irreführende Behauptungen über die Umwelt, irreführende Informationen über die sozialen Eigenschaften von Produkten oder Händlergeschäften oder intransparente und nicht vertrauenswürdige Nachhaltigkeitskennzeichnungen. (Katarína Brath Liebscherová, mehr unter odpady-portal.sk)

Am 30. März 2023 wurde ein Richtlinienentwurf zur Änderung der Richtlinie über unlautere Geschäftspraktiken und der Richtlinie über Verbraucherrechte veröffentlicht, mit dem Ziel, Verbraucher beim Übergang zu einer grünen Wirtschaft durch besseren Schutz vor unlauteren Geschäftspraktiken und bessere Informationen zu stärken (die „Umweltwäsche-Richtlinie“). . Richtlinie ^[1] am 28. Februar 2024 von den Präsidenten des Europäischen Parlaments und des Rates offiziell unterzeichnet und am 6. März 2024 im Amtsblatt des Europäischen Parlaments veröffentlicht. Ziel der Richtlinie ist es, den Verbrauchern zusätzliche Informationen über die Umweltauswirkungen bestimmter Produkte bereitzustellen und sie vor irreführenden Geschäftspraktiken hinsichtlich der Nachhaltigkeitsaspekte dieser Produkte zu schützen. Der Countdown läuft nun: Ab Inkrafttreten der Richtlinie am 26. März 2024 müssen die EU-Mitgliedsstaaten die in der Richtlinie enthaltenen Maßnahmen innerhalb von 24 Monaten (also bis zum 27. März 2026) in nationales Recht umsetzen und ab diesem Zeitpunkt anwenden 27. September 2026. (Francesca Biebuyck, mehr unter lexology.com)

Zu diesem Zweck umgesetzte Vorschriften – von der Sustainable Finance Disclosure Regulation (SFDR) 2021 der EU, die die Offenlegung von Finanzprodukten gemäß Artikel 6, 8 und 9 regelt, bis hin zur bevorstehenden Anti-Greening-Regel (FCA) der britischen Financial Conduct Authority und den Anforderungen für Das Offenlegungs- und Nachhaltigkeitskennzeichnungssystem liegt in der Verantwortung der Fondsmanager.

Im Folgenden befassen wir uns mit den Vorschriften und wie Fondsmanager sich im komplexen, länderübergreifenden Regulierungsrahmen zurechtfinden, der ESG-Investitionen in Europa prägt. (Oliver Rochman, Carl A. Valenstein, Chris Warren-Smith, mehr unter lexology.com)

Es trat am 26. März 2024 in Kraft Richtlinie (EU) 2024/825 zur Stärkung der Verbraucher für den ökologischen Wandel (Empowering Consumers Directive oder ECD). Die Richtlinie muss bis zum 27. März 2026 in nationales Recht umgesetzt und ab dem 27. September 2026 angewendet werden. Ziel der ECD ist es, Verbraucher davor zu schützen, durch Mitteilungen über die Umwelt-, Sozial- oder Kreislaufaspekte eines Produkts, einschließlich Waren und Dienstleistungen, in die Irre geführt zu werden .

Genauer gesagt ändert die ECD die Bestimmungen der Richtlinie über unlautere Geschäftspraktiken (UCPD) und der Verbraucherrechterichtlinie (CRD), um Verpflichtungen einzuführen, klare und relevante Informationen über Umwelt- oder Sozialansprüche und Aspekte des Produktverkehrs bereitzustellen. ECD wird funktionieren zusammen mit der Richtlinie zu Umweltansprüchen (GCD), das ein spezielles System für die Verwaltung von Umweltschäden schaffen wird, befindet sich derzeit in der Anfangsphase. (Katherine Connolly, Dominic Coppens, Nicolas JS Lockhart, mehr unter lexology.com)

Im März 2022 schlug die Kommission eine Aktualisierung des Verbraucherrechts der Union vor, um den Verbraucherschutz zu gewährleisten und es den Verbrauchern zu ermöglichen, aktiv zum grünen Wandel beizutragen. Dieser Vorschlag ist Teil einer der Initiativen der neuen Verbraucheragenda 2020 und des Aktionsplans 2020 der Kommission für die Kreislaufwirtschaft und stellt darüber hinaus die Kontinuität des europäischen Grünen Deals sicher. Am 20. Februar stimmte der Rat dem Vorschlag des Europäischen Parlaments zu und stimmte damit der Richtlinie zur ökologischen Geldwäsche endgültig zu. Die Präsidenten des Europäischen Parlaments und des Rates unterzeichneten die Richtlinie, sie wurde am 6. März im Amtsblatt der Europäischen Union veröffentlicht und tritt 20 Tage nach seiner Veröffentlichung, also am 26. März 2024, in Kraft. Die Mitgliedstaaten haben ab der Veröffentlichung 24 Monate Zeit, um sie umzusetzen, und ihre jeweiligen Bestimmungen treten 30 Monate nach der Veröffentlichung in Kraft. (Augusta Rechtsanwälte, mehr unter lexology.com)

Wenn Sie regelmäßig Produktanzeigen oder Nachrichten von Käufern konsumieren, sind Sie höchstwahrscheinlich schon einmal auf das Wort „Nachhaltigkeit“ gestoßen. Abhängig von Ihrer Nachrichtenaufnahme sind Sie möglicherweise auch schon einmal auf das Wort „Greenwashing“ gestoßen und haben Marken gesehen, die Ihnen bekannt und beliebt sind und denen dieses Wort vorgeworfen wird. Wenn Sie nicht sicher sind, was diese Begriffe bedeuten oder welche Relevanz sie für Verbraucher haben, finden Sie hier einen Leitfaden!

Was ist Greenwashing? 

Greenwashing liegt vor, wenn Produkte oder Praktiken fälschlicherweise als ökologisch oder „grün“ beworben werden. Unternehmen können Geld in ein umweltfreundliches Erscheinungsbild investieren, ohne ihre Produkte tatsächlich nachhaltiger zu machen. Wenn dies geschieht, könnte es sein, dass Verbraucher denken, sie würden eine umweltbewusste Entscheidung treffen, obwohl sie in Wirklichkeit getäuscht werden. (Mehr dazu www.earthday.org)

Die sogenannte Ökologische-Angaben-Ergänzungsrichtlinie das bereits verabschiedete EU-Verbot von Greenwashing . Es legt fest, welche Informationen Unternehmen künftig bereitstellen müssen, um ihre Umweltmarketingaussagen zu rechtfertigen. Außerdem werden ein Rahmen und Zeitpläne für die Prüfung von Beweisen und die Genehmigung von Ansprüchen geschaffen und festgelegt, was mit Unternehmen geschieht, die gegen das Gesetz verstoßen.

Verifizierungssystem und Sanktionen

Die Abgeordneten stimmten mit der Kommission darin überein, dass Unternehmen künftige Umweltmarketingaussagen vor ihrer Verwendung zur Genehmigung einreichen sollten. Dem erhaltenen Text zufolge würden die Ansprüche innerhalb von 30 Tagen von akkreditierten Prüfern bewertet. Unternehmen, die gegen die Regeln verstoßen, können von der Beschaffung ausgeschlossen werden, verlieren ihr Einkommen und müssen mit einer Geldstrafe von mindestens 4 % ihres Jahresumsatzes rechnen. (Mehr dazu europarl.europa.eu)

Wir schreiben das Jahr 2024 und Unglaublicherweise führen Unternehmen weiterhin Verbraucher mit falschen Umweltaussagen in die Irre, in dem zwielichtigen Versuch, ihre Gewinne zu steigern. Greenwashing ist überall. Sogar Unternehmen, die die alltäglichsten Dinge verkaufen – Strohhalme, Tassen, Wasserflaschen – sind mit den besten Marketingtechniken ausgestattet, um zu verwirren,  Sie manipulieren und treiben die Verbraucher in den absoluten Wahnsinn. Ob Sie es glauben oder nicht, in den USA Tatsächlich campen die Leute vor Geschäften, um einen wiederverwendbaren Becher zu bekommen …

Verbraucher verlassen sich bei Einkäufen häufig auf die Informationen, die Unternehmen bereitstellen. Und sie sind überwältigt von der Menge an grüner Werbung in den Produkten. BEUC November-Studie - zusammen mit ICRT – In 16 europäischen Ländern sowie in den USA, Kanada und Ozeanien konzentrierte es sich auf die Wahrnehmung ökologischer Ansprüche durch Verbraucher. Es zeigt sich, dass Verbraucher auf beiden Seiten des Atlantiks bei Kaufentscheidungen nach Umweltinformationen suchen. Allerdings haben viele verständlicherweise keine Ahnung, wie es funktioniert. Mehr als 65 %-Europäer und rund 40 %-Amerikaner berichten, dass sie sehr wenig über die Anforderungen wissen, die Unternehmen erfüllen müssen, um Umweltaussagen zu verwenden.

Was die meisten von uns nicht wissen, ist, dass die Banane, die wir im Supermarkt gekauft haben und die als „klimaneutral“ gekennzeichnet ist, auf CO2-Kompensationen angewiesen ist, um diese Aussage zu machen, und dennoch CO ausstößt ₂ . Solche irreführenden Behauptungen verleiten Verbraucher dazu, weiterhin nicht nachhaltige Einkäufe zu tätigen, die den Kampf gegen die Klimakrise verlangsamen. (Sandra Lima)

Die Richtlinie, die heute mit 593 Stimmen bei 21 Gegenstimmen und 14 Enthaltungen angenommen wurde, soll Verbraucher vor irreführenden Marketingpraktiken schützen und ihnen helfen, bessere Kaufentscheidungen zu treffen. Um dies zu erreichen, werden eine Reihe problematischer Marketingpraktiken im Zusammenhang mit Greenwashing und vorzeitiger Obsoleszenz in die EU-Liste verbotener Geschäftspraktiken aufgenommen.

Genauere und zuverlässigere Werbung

Vor allem zielen die neuen Regeln darauf ab, die Produktkennzeichnung klarer und glaubwürdiger zu machen, indem sie die Verwendung allgemeiner Umweltaussagen wie „biologisch“, „natürlich“, „biologisch abbaubar“, „klimaneutral“ oder „öko“ ohne Nachweis verbieten. Auch die Verwendung von Nachhaltigkeitssiegeln wird nun aufgrund der Verwirrung, die durch deren Verbreitung und dem Mangel an Benchmarking-Daten entsteht, reguliert. Künftig sind in der EU nur noch Nachhaltigkeitssiegel zulässig, die auf offiziellen Zertifizierungssystemen basieren oder von Behörden festgelegt wurden. Darüber hinaus wird die Richtlinie Behauptungen verbieten, dass ein Produkt aufgrund von Emissionskompensationssystemen neutrale, verringerte oder positive Auswirkungen auf die Umwelt hat.

Der Dentons-Bericht „Greenwashing: Das nächste ‚große Ding‘? untersucht Gesetze im Zusammenhang mit der freiwilligen ESG-Offenlegung von Unternehmen sowie Greenwashing-Vorschriften in 19 Gerichtsbarkeiten auf der ganzen Welt. Der Bericht spiegelt das gesetzliche Umfeld mit Stand September 2023 wider. Da die Nachfrage nach umweltverträglichen und sozial verantwortlichen Produkten und Dienstleistungen wächst, bewerben Unternehmen auf der ganzen Welt zunehmend ihre ESG-Referenzen durch verschiedene Formen der öffentlichen Kommunikation – von Pressemitteilungen bis hin zu Verpackungen. Der Anspruch, „grün“ oder nachhaltig zu sein (sogar in Bezug auf Governance oder soziale Aspekte wie Diversität und Inklusion sowie Geschlechterfortschritt), ist zu einem Faktor für die Wettbewerbsfähigkeit globaler Unternehmen geworden. Dies birgt eine Reihe von Rechts- und Reputationsrisiken, darunter Vorwürfe von „Greenwashing“ und „ESG-Wash“ sowie Haftungsrisiken aufgrund falscher Darstellung, Vertragsbruch, Geschäftsverlust und möglicherweise Betrug und strafrechtlicher Sanktionen. Zivilgesellschaft und Regulierungsbehörden sind aggressiver geworden, wenn es darum geht, Unternehmen für Greenwashing zur Verantwortung zu ziehen. Der Bericht untersucht, wie bestehende Gesetze auf die freiwillige Kommunikation multinationaler Unternehmen in Bezug auf Umwelt-, Sozial- und Governance-Aspekte (ESG) ihrer internen Abläufe, Produkte, Dienstleistungen, Lieferketten und breiteren Wertschöpfungsketten angewendet werden. (Global, lexology.com)

EIOPA hat bei europäischen Versicherungskunden und Rentensparern ein erhöhtes Interesse am Kauf nachhaltiger Versicherungs- oder Rentenprodukte festgestellt. Dies hat zu einem verstärkten Angebot solcher Produkte durch Versicherungs- und Rentenanbieter geführt, aber auch zu einer entsprechenden Zunahme irreführender Nachhaltigkeitsaussagen, dem so genannten „Greenwashing“. Laut EIOPA sind Nachhaltigkeitsaussagen Aussagen, die sich auf das Nachhaltigkeitsprofil eines Unternehmens oder Produkts beziehen und darstellen, dass Produkte oder Unternehmen von Nachhaltigkeitsfaktoren profitieren oder dass Produkte oder Unternehmen Nachhaltigkeitsaspekte berücksichtigen. Diese Behauptungen können auf verschiedene Weise irreführend sein, zum Beispiel: selektive Offenlegung, leere Behauptungen, Auslassung oder unzureichende Offenlegung, Unbestimmtheit oder Unbestimmtheit, Inkonsistenz, Mangel an aussagekräftigen Vergleichen oder Schwellenwerten, unbegründete, irreführende Bilder oder Töne, Irrelevanz, veraltete Informationen, irreführende Terminologie hinsichtlich Nachhaltigkeit oder Falschheit. (Pierre-Michaël de Waersegger, Emmanuelle Mousel)

Während die 28. UN-Klimakonferenz (COP28) weitergeht, haben europäische Bürgermeister die EU aufgefordert, ihre Klimaziele zu erreichen und sich zu einer Nettoreduzierung der Treibhausgasemissionen um mindestens 90 % bis 2040 zu verpflichten. „Trotz wachsender Opposition gegen den Klimaschutz ist es von entscheidender Bedeutung, dass Europa seine weltweite Führungsrolle behält, indem es ein ehrgeiziges neues Ziel verabschiedet, die Treibhausgasemissionen bis 2040 um mindestens 90 % zu reduzieren“, sagt André Sobczak,  Generalsekretär von Eurocities. „Dadurch wird sichergestellt, dass wir eine gerechte, grüne und wohlhabende Zukunft für die Menschen in Europa und auf der ganzen Welt aufbauen können.“ Um diese wichtige und dringende Aufgabe im Neuen zu erfüllen  Positionsdokument In der heute von Eurocities veröffentlichten Studie heißt es:

• Die Europäische Kommission muss die direkte Zusammenarbeit und Unterstützung für Städte stärken.
• Städte müssen gezielte Fördermittel und EU-Mittel erhalten, darunter das Städteprogramm der Europäischen Investitionsbank, mehr Mittel für Städte im nächsten EU-Haushalt und EU-Mechanismen, um Städte mit privaten Mitteln zu verbinden.
• Die EU und die Mitgliedstaaten müssen mit den Städten zusammenarbeiten, um den Schlüssel umzusetzen des Fit for 55-Pakets , Aktualisierung der EU-Gesetzgebung und -Politik, um Städte bei der Umsetzung eines nachhaltigen Verkehrs, energieeffizienter Gebäude, nachhaltiger Lebensmittelsysteme und der weit verbreiteten Einführung erneuerbarer Energiequellen zu unterstützen.
• Ein großer Teil der Emissionen in Städten bleibt unkontrolliert, beispielsweise bei der Produktion und dem Konsum von Lebensmitteln sowie Konsumgütern und Dienstleistungen. Die EU muss Ziele zur Reduzierung dieser Emissionen festlegen und eine Möglichkeit zur Berechnung dieser Emissionen bereitstellen sowie Städte darin schulen, wie sie diese messen können. (Andrew Kennedy)

Wenige Tage nach der 28. Klimakonferenz der Vereinten Nationen (COP28) in Dubai haben sich 50 Öl- und Gasunternehmen allgemein dazu verpflichtet, ihre Geschäftstätigkeit bis zur Mitte des Jahrhunderts zu dekarbonisieren. Dies ist ein Anfang, aber nichts geht über die schrittweise Beseitigung der tatsächlichen Emissionen aus der Verbrennung von Öl und Gas. Und selbst wenn sich Unternehmen dazu verpflichten, ihre betrieblichen Emissionen zu reduzieren, ist es schwer zu sagen, was das in der Praxis bedeutet. Sie sind selten transparent über ihre Gründe für die Wahl einer bestimmten Methode zur Berechnung von Emissionsreduktionen oder über die zugrunde liegenden Daten, die verwendet werden. Studie 2021 analysierte öffentlich verfügbare Emissionsinformationen von 52 Öl- und Gasunternehmen, von denen viele umfangreiche Angaben zur Emissionsreduzierung gemacht haben. Simon Dietz von der London School of Economics and Political Science und seine Kollegen schätzten die zukünftige Emissionsintensität dieser Unternehmen – die Rate der Treibhausgasemissionen pro Aktivitätseinheit – und verglichen ihre Entwicklung mit Szenarien, die den Zielen des Pariser Klimaabkommens von 2015 entsprechen Sie stellten fest, dass die von ihnen gesetzten Ziele weder ehrgeizig genug sind noch die Emissionen schnell genug reduzieren, um das Pariser Ziel, die globale Erwärmung auf deutlich unter 2°C über dem vorindustriellen Niveau zu begrenzen, zu erreichen. (Nature.com, Herausgeber)

In den letzten Jahren ist Greenwashing zu einem wachsenden Problem geworden, das sich sowohl in Vorstandsetagen als auch in Regulierungskreisen widerspiegelt. Angesichts des wachsenden Bewusstseins für die globale Klimakrise erwarten Verbraucher zunehmend, dass sich Unternehmen an ein nachhaltigeres Betriebsmodell anpassen. Gleichzeitig springen Unternehmen auf den Zug nachhaltiger Produkte und Dienstleistungen auf, verbunden mit der Gefahr, dass immer mehr Unternehmen versuchen, ihre grünen Bemühungen zu beschönigen, um ein größeres Stück vom Kuchen zu bekommen. Da sich Singapur dazu verpflichtet hat, bis 2050 Netto-Null-Emissionen zu erreichen, werden alle Beteiligten eine Schlüsselrolle bei diesem grünen Übergang spielen. Trotz der Notwendigkeit, die Einhaltung des immer größer werdenden Labyrinths von Nachhaltigkeitsvorschriften sicherzustellen, können Unternehmen unbeabsichtigt in die Falle des Greenwashing tappen – absichtlich oder unabsichtlich –, wenn die Darstellung ihrer Nachhaltigkeitsinitiativen unklar ist.

Sie haben die Etiketten gesehen: ökologisch, nachhaltig, recycelbar, recycelt, kompostierbar, biologisch zersetzbar , natürlich, plastikfrei und mehr. Und da Ihnen der Planet am Herzen liegt, kaufen Sie wahrscheinlich Produkte, die auf diesen Behauptungen basieren, und denken, Sie tun der Erde etwas Gutes.

Aber hier ist die Sache: Es handelt sich oft nur um Worte – sehr sorgfältig ausgewählte Marketingwörter, die dazu dienen sollen, Ihnen beim Kauf eines bestimmten Produkts ein gutes und gutes Gefühl zu geben. Manchmal sind sie legitim. Aber oft sind sie Unsinn. Im letzteren Fall spricht man von Greenwashing und ist ein echtes Problem. Warum? (Kristin Hostetter, Outsideonline)

Es liegt auch im Trend, bei der Beschreibung Ihres Produkts Wörter wie „ökologisch“, „nachhaltig“, „grün“, „kohlenstoffneutral“ und andere Adjektive zu verwenden, die den ökologischen Ansatz gegenüber Technologien und der Umwelt betonen. Der falsche und manchmal falsche Gebrauch dieser Terminologie führte jedoch dazu, dass das Europäische Parlament die neue Green-Claims-Richtlinie (Green Claims Directive, GCD) verabschiedete, die darauf abzielt, Verbraucher vor sogenanntem Greenwashing zu schützen. Ziel der Initiative ist es, die Regeln für die Verwendung „grüner“ Terminologie genau zu definieren und Sanktionen bei Nichteinhaltung festzulegen. (Robert Juriš, finreport)