Greenhushing je praktika, pri ktorej spoločnosti alebo organizácie úmyselne znižujú komunikáciu o svojich ekologických iniciatívach alebo udržateľných postupoch. Namiesto toho, aby sa chválili svojimi environmentálnymi úspechmi (ako to robia pri greenwashingu), rozhodnú sa o nich radšej mlčať.
Prečo na tom záleží?
– Menej tlaku na ostatných – Ak firmy nehovoria o svojich ekologických aktivitách, môže sa spomaliť celkový posun k udržateľnosti, pretože chýba pozitívny príklad pre konkurenciu a verejnosť.
– Ťažšia kontrola a transparentnosť – Ak firmy nezverejňujú svoje udržateľné kroky, je náročnejšie hodnotiť ich skutočný dopad na životné prostredie a porovnávať ich s ostatnými.
– Strata dôvery spotrebiteľov – Mnohí zákazníci chcú podporovať udržateľné značky, no ak o ich aktivitách nevedia, môžu sa rozhodnúť pre menej ekologické alternatívy.
– Investori a regulácie – Rastie tlak zo strany investorov a regulátorov na väčšiu transparentnosť v oblasti ESG (environmentálne, sociálne a riadiace faktory). Greenhushing môže pre firmu znamenať reputačné a právne riziká.
Prečo firmy greenhushujú?
– Strach z kritiky alebo obvinenia z greenwashingu.
– Neistota ohľadom presnosti ekologických údajov.
– Obava, že udržateľnosť sa bude vnímať ako marketingový trik.
Hoci greenhushing môže vyzerať ako opatrná stratégia, v konečnom dôsledku spomaľuje potrebnú ekologickú transformáciu. Transparentnosť a otvorená komunikácia sú kľúčom k skutočnému pokroku v oblasti udržateľnosti. Frühling