Werbung für Kinderspielzeug ist ein Umweltalbtraum – so können Eltern damit umgehen

Wenn Weihnachten naht, erleben viele Kinder das „Gib mir, gib mir“ und schreiben eine Liste mit Spielzeugen, die der Weihnachtsmann hoffentlich mitbringen wird. Das ist zu erwarten. Spielzeug gibt Kindern die Möglichkeit zu lernen und neugierig zu sein, ihre Fantasie beim Spielen anzuregen und mit anderen in Kontakt zu treten. Leider, 80 % aller Spielzeuge es landet auf Mülldeponien, in Verbrennungsanlagen oder im Meer. Die Spielwarenindustrie konsumiert 40 Tonnen Kunststoffe für jede Million US-Dollar, die es an Einnahmen generiert und hat übermäßiger CO2-Fußabdruck . Spielzeug kann zur Entwicklung eines Kindes beitragen und gleichzeitig durch Umweltverschmutzung seine Gesundheit und sein Wohlbefinden gefährden. Werbetreibende halten dieses Paradoxon aufrecht und Kinder sind anfällig für ihre Überzeugungstaktiken. Werbetreibende wissen, dass Kinder ein wesentlicher Teil des Entscheidungszyklus der Verbraucher sind, und überreden sie, ihre Eltern dazu zu bringen, sich von ihrem hart verdienten Geld zu trennen. Es ist von entscheidender Bedeutung, in den Köpfen von Kindern eine emotionale Verbindung zu Spielzeug herzustellen – die Assoziation mit Essen, Unterhaltung, Kleidung und Musik erzeugt eine Spirale der Begierde, die mit der Marke verbunden ist. ( Michelle Cowley-Cunningham, Dublin City University)