Praktický sprievodca: Ako zostaviť klimatický príbeh

Tento dokument s názvom „Ako vytvoriť klimatický príbeh – Praktický návod“ z decembra 2024 slúži ako pomôcka pre odborníkov v oblasti adaptácie na klimatické zmeny pri tvorbe vlastných klimatických príbehov. Príručka vznikla ako súčasť európskeho výskumného projektu REACHOUT.

Klimatické príbehy využívajú rozprávanie na komunikáciu tém súvisiacich so zmenou klímy. Rozprávanie príbehov umožňuje komunikovať zložité vedecké údaje, výsledky modelov a poznatky cieľovému publiku pútavým a zrozumiteľným spôsobom. Príbehy pomáhajú prekonať priepasť medzi vedou a spoločnosťou tým, že spájajú zložité informácie s ľudskými a zrozumiteľnými prvkami.

Klimatické príbehy sú najefektívnejšie ako nástroj na komunikáciu posolstiev, poznatkov alebo informácií spôsobom, ktorý transformuje alebo ovplyvňuje poslucháča. Môžu prehĺbiť pochopenie, zmeniť perspektívy alebo vyvolať emocionálne reakcie. Nie sú však vhodné na komunikáciu podrobných informácií, rozsiahlych súborov údajov alebo zložitých pokynov.

Príručka predstavuje trojicu vzájomne prepojených vývojových cyklov pre tvorbu klimatického príbehu:

• Cyklus 1 – Plánovanie: Stanovenie cieľa príbehu, hlavnej myšlienky, identifikácia publika a nájdenie najlepšieho spôsobu, ako sa s ním a so zainteresovanými stranami spojiť.
• Cyklus 2 – Návrh: Vytvorenie storyboardu, ktorý zahŕňa dejovú líniu, vizuálny štýl, postavy a náladu príbehu.
• Cyklus 3 – Tvorba: Produkcia obsahu (médiá, grafika, údaje) a transformácia príbehu do konečného produktu.

Dôležitou súčasťou procesu tvorby je interakcia so zainteresovanými stranami. Zapojenie jednotlivcov alebo organizácií so záujmom o príbeh im umožňuje prispievať nápadmi, koncepciami, produktmi alebo riešeniami, čo vedie k miestnej angažovanosti a podpore príbehu.

Príručka zdôrazňuje dôležitosť pochopenia dôvodu a motivácie pre tvorbu klimatického príbehu a kladie dôraz na výber vhodného média pre prezentáciu príbehu.

Záverečná časť sa venuje šíreniu klimatického príbehu a meraniu jeho dopadu. Odporúča sa pútavá mediálna kampaň zameraná na konkrétne publikum a stratégie pre spustenie príbehu. Na meranie dopadu možno použiť rôzne nástroje, ako napríklad webovú analytiku, prieskumy a rozhovory.

Príručka obsahuje aj príklady klimatických príbehov zo šiestich európskych miest, ktoré ilustrujú uvedené princípy a techniky. JaroR