Green Claims: Nové usmernenia EÚ proti greenwashingu

V posledných rokoch neustále rastúce povedomie spotrebiteľov o ochrane klímy a životného prostredia viedlo k rastúcemu významu a šíreniu vyhlásení o udržateľnosti v reklame, takzvaných zelených tvrdeniach. Niekedy sa používajú vyhrotené formulácie ako „100 % CO2-neutrálne“, vágne vyjadrenia ako „priateľský ku klíme“ alebo rôzne pečate kvality. Spotrebiteľom to často sťažuje overenie pravdivosti takýchto reklamných tvrdení. Prehnané, nepresné alebo eufemistické tvrdenia o trvalej udržateľnosti („greenwashing“) sa nielen považujú za spoločensky zamračené, ale niekedy aj prekračujú hranice toho, čo je právne prípustné. V Rakúsku bol tento limit doteraz zákonom o poctivom obchode so všeobecným zákazom klamlivých obchodných praktík v súlade s § 2 spolkového zákona proti nekalej súťaži (UWG). V Rakúsku v súčasnosti neexistujú žiadne špecifické pravidlá pre ekologické pohľadávky. (Mag. David Konrath, Mag. Christian Zimmer, viac na lexology.com)