Klimaticky neutrálne?

Zelené tvrdenia sú všadeprítomné a takmer sa stali štandardom v rôznych odvetviach. Mnohí však pristupujú k zelenej reklame kriticky, často ju spájanú s pojmom „greenwashing“. Združenia na ochranu spotrebiteľov a orgány na dohľad nad hospodárskou súťažou pravidelne posudzujú ekologické reklamy z hľadiska ich transparentnosti a často ich skúmajú pred súdom.

Problematika greenwashingu je tiež na programe Európskej únie. Koncom marca nadobudla účinnosť smernica (EÚ) 2024/825 o posilnení práv spotrebiteľov pri ekologickom prechode. Členské štáty musia túto smernicu začleniť do svojich vnútroštátnych právnych predpisov do konca marca 2026. Smernica stanovuje prísne požiadavky na reklamu s environmentálnymi tvrdeniami, vrátane potreby certifikácie súkromných pečatí udržateľnosti nezávislými tretími stranami. V súlade s rozhodnutím nemeckého Spolkového súdneho dvora vo veci Katjes je zakázané používať v reklame vágné výrazy, napríklad „udržateľná“, ak nie sú dostatočne vysvetlené. Reklama, ktorá sa opiera o kompenzáciu emisií skleníkových plynov, je úplne zakázaná, čo účinne obmedzuje tvrdenia o „klimaticky neutrálnych“ produktoch, pokiaľ výrobný proces nie je CO₂ neutrálny.

Okrem toho sa na európskej úrovni pripravuje smernica o ekologických tvrdeniach, ktorá bude stanovovať ďalšie požiadavky na reklamu ohľadom udržateľnosti. V marci 2024 Európsky parlament prijal vlastný návrh k pôvodnému návrhu Európskej komisie a predložil pozmeňujúce a doplňujúce návrhy. Rada EÚ pre životné prostredie k tomuto návrhu zverejnila svoje pripomienky 17. júna 2024. Konečná verzia smernice sa očakáva v nasledujúcich mesiacoch po trialógu EÚ. (Co2AI)